Investimenti pubblicitari luglio 2010

La seppur lieve ripresa dell’economia ha influito positivamente sull’andamento degli investimenti pubblicitari che a luglio di quest’anno sono cresciuti in modo superiore alle aspettative anche grazie ai mondiali di calcio, che hanno senza dubbio contribuito all’incremento dell’8,4% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.

Secondo quanto rilevato da Nielsen nei primi sette mesi dell’anno il mercato ha registrato una crescita del 4,9%, per un fatturato complessivo che supera i cinque miliardi di euro.

In relazione alla diversa tipologia di mezzi Nielsen ha rilevato che sia la televisione che i canali satellitari hanno registrato un incremento degli investimenti del 7,7% per una raccolta pubblicitaria che supera i 2,8 miliardi di euro. Radio e internet, invece, sono cresciuti rispettivamente del 13,3% e del 17,8% mentre per quanto riguarda l’editoria gli unici a registrare una crescita rispetto al 2009 sono stati i quotidiani, in crescita del 3,8% rispetto allo scorso anno, mentre i periodici e la free press sono calati rispettivamente del 9,3% e del 10,9%.

Per quando riguarda la tipologia di aziende che hanno scelto di investire bisogna distinguere a seconda dei diversi settori. La televisione è stata preferita soprattutto dalle aziende di automobili, elettrodomestici, abbigliamento e dalla grande distribuzione. Alla radio e su internet il settore più importante rimane quello delle automobili, bene anche le telecomunicazioni e la grande distribuzione.